01   内容陷坑

这两天，二次元又被翻出来婊，说难搞得很。

二次元当今有多难搞？险些从出身到死，每一个智商齐又卷又雷……最近连定个受众，作念不作念 ML 的生意也成了贫穷。

难搞到头部厂商齐受不了。腾讯网易最近就砍了一轮二次元 ，台柱子的米哈游也在新神志清单默示了要试二次元除外的门道。

群众论断也就来了：

当今二次元的大面是，有爆款，有头部，但举座发展是恶性的——商场竞争大，玩家条款高。别作念二次元，赶紧跑吧。

不外，要我说，这论断是有理会陷坑的。

对，二次元是难搞。可真不一定赖东谈主家商场和用户，这俩齐是禁受居品的遵循端。你往上溯源就发现，输出端的国内游戏，其实这样多年也没搞显现二次元，还误判多年。

误判什么？国内于今齐没庄重把二次元当"游戏"来作念，以致没当成一个要上线的"居品"来对待。

最大的误判想法是：作念二次元 = 作念内容。

经典论调是，二次元是偏科生，不在乎玩法，主看内容。别看这样多年以前，理会基本没变，国内大部分如故在埋头作念内容，仅仅时期变了，改口叫"卷品性"了，本色如故作念内容。

最近竞争太大，有一个更给力的论调：二次元居品当今要全所在地赢。你问什么是全所在？即是要视听、时间、规格全所在地大，通盘内容齐要质料够高，莫得症结……归正我以为挺离谱的。

为什么国内二次元要死磕内容？没别的，即是"作念内容"是一个好承接的宗旨。

国内贸易分析的老罪戾是，分析超不出理会，论断得适宜俗例，还要粗拙复制门径论——

一、作念内容合逻辑，它符合二次元的性质，能评释注解二游为什么能赢利，能找到新用户；

二、作念内容能成新标的，和之前卷爆了的数值和玩法不同，它是新想法，还有好多弯谈超车的案例；

三、作念内容看获取投产比，能径直体现到好意思术格调治品性，能相通居品规格，还能直不雅看到玩家的反映。

几年前的新闻提，千万年薪请好意思术作念制作主谈主；最近参加更大，神志动不动砸 3-5 亿好意思金，搭建二次元 3D 坐蓐管线。

但问题是，二游说穿了如故游戏，哪儿来的"作念好内容就成"的豁免权呢？

你一拆体验就知谈不施行：一个版块下来，抛开那点一次性的内容，剩下大部分时辰齐是和玩法打交谈。国内齐是长线 F2P，看 DAU，是要抓数据的。可玩家大部分时辰玩的根底不是内容。

也即是，你砸 90% 的时辰元气心灵作念的内容，东谈主家花 10% 的时辰就看完毕；你花 10% 的资源依稀出来的玩法和往常，要折磨玩家 90% 的游戏时辰。

事实是，二次元不是什么偏科，它是一个课题难度更大的想法。别的品类进商场老练，就考一轮玩法、数值、外交……二次元呢？必修门门不落下，它还得特别考一门选修的"内容"。

——二次元的内容影响的是新进和长线粘性，正经八百持着留存和付费的如故玩法。

施行是，国内二次元必修齐没学好，就夙兴昧旦地去啃专科课。临了临着大考，连基本的居品齐没作念好，让东谈主隔应了，你去给东谈主家说我方写了几百万字的寰宇不雅，请了百位顶级日本画师来创作。谁理你？

这个误判险些横跨了通盘这个词国内二次元的发展史，当今齐没完毕。

02  两次误判

国内二次元对内容的误判死伤无数，内部有两轮最有代表性。

第一轮是误判了二次元为什么赢利。

国内第一批二次元怎么挣的钱？要说也粗拙：没居品。

二次元当时是纯蓝海。玩家没啥能玩，行业算不解白账。况兼内容型居品如实少。国内之前主攻数值玩法，二游算是让国内是第一次吃到了内容的甜头——一朝找对渠谈，游戏能单靠内容就收拢一无边中枢用户，付费和留存数据能比别东谈主高 3-4 倍。

但好死不死，商场解读出了岔子——通盘的成效归因成了作念内容的顺利。

商场蓝海的红利？那是二次元用户价值高。当时候有句很闻明的分析：这帮东谈主"荒芜抉剔和荒芜宽厚，近乎信仰般的爱重，然后心中装着另一个寰宇"。翻译过来即是：二次元用户即是荒芜，粘性高，付费意愿高，如故营销自来水。

内容型居品特殊？那是二次元的上风。成效的公式脍炙人丁：懂二次元 + 熟谙玩法 = 百万杠杆撬上亿活水。不聊商场情况，我就问你懂不懂二次元？蔡浩宇看的 EVA 懂不？完全畛域懂不？我找一批更懂的东谈主就能突出面部。

说直白点，好多神志连最基本的居品齐没想好，就在那处一个劲地聊内容。

一位一又友曾告诉我，他们当年对接的一个二次元 IP 神志，对内容欠和洽：一个脚色放大招的动画，能播接近一分半的时辰，也不管体验好不好。对方说法是，这才是游戏的精髓，是玩家爱看的。

某个制作主谈主的二次元神志，一运行什么齐不干，就写寰宇不雅，先写个进步几千万年的强大历史，然后去日本找最顶级的好意思术出立绘和动画。遵循神志齐首曝完毕，玩法还没定。

结局群众齐知谈：一堆团队抱着 PPT 像出身入死，然后成批成批地死，哪怕熬到了上线，亦然等死的命。

好了，时辰来到了这两年，也即是第二轮误判：《原神》之后该怎么作念二次元。

《原神》能成，是因为这神志胆子大，敢把别东谈主不敢想的大玩意儿塞进国内商场。你看之前米哈游的旅途就知谈，蔡浩宇这东谈主就属于天才型，早年作念迁移端、3D 当作，当今又把洞开寰宇作念进了多端。说白了，东谈主家挣的是别东谈主不敢想的钱。

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但商场解读又有我方的想法，把《原神》归因成了卷内容品性的顺利。

具体来说即是：当今的二次元要作念大寰宇，要堆料，要作念主单机品性，它照旧有了一个自然的制作门槛在那处。你不砸进去 2-3 亿好意思元，还作念什么二次元？你怎么在后原神时期活下来？

说是卷品性，其实即是卷内容 2.0：作念 2D 就要卷 L2D 和布景细节，作念 3D 要卷脚色当作丽都度，横板关卡要强行掰成可探索的大寰宇，再不济，你起码也要把功能页作念成一个不错逛的街谈啊……

之前有个二次元挂机神志告诉我，他们方针明确：《原神》操作太缺乏，有上手门槛，那他们就作念个对标品性的挂机手游，玩家只用极低的操作门槛，就不错享受《原神》级别的内容质料。

当今呢？只可说群众死得比上一轮误判更惨。之前的神志好赖还能撑到上线，当今的大制作以致撑不到首曝，一看卡里钱烧得迅速，泡齐没冒一下就径直自杀了。

某厂高层岁首开会径直说，别动不动就搞什么 10 亿的大神志，齐限制到 3 亿往下。一位投资东谈主告诉我，他当今齐懒得看那些聊堆料的居品，你再怎么堆料，能堆得过一个神志一两千东谈主的米哈游？

以前国内游戏，被诟病莫得情谊，莫得爱，只看数据得失；

当今国内二游，即是另一个极点，只讲爱，以为唯有比谁更能为爱砸钱就能赢。

话说纪念，无论是卷内容，如故卷品性，其实齐有点看不清我方的真理。

国内二次元团队像一个勇夫，不敬佩要下场点对点地打别东谈主，还要长板打长板地竞争。你内容不可，我写一个更给力的；你好意思术不可，我去请最顶级的；你玩法不可，我作念点改换，再加个涤荡。遵循即是，拿出一个品性、好意思术比别东谈主好极少，玩法优化了一些，然后卖点仅仅内容题材不同。

国内二游唯有作念的是 F2P，公测往后 90% 的时辰齐是让群众去搓你那玩法……玩家为什么要铁心玩了几年、充了几千上万的游戏去选你呢？就为了你那点内容去废弃一切，然后跑一个 Plus、Mini 版块里接着刷往常周长？确定划分逻辑。

要津，商场遴荐够多，东谈主家手上玩的也不差，那与其花大成本在你这里作念纳米级的体验提高，为什么不拿这个时辰去试试别的体验呢？

是以，二游只闷头卷内容，拼谁家金库能烧，如故无截至地烧……这环境谁能作念得下去？

03   难作念，但也不是绝路

要是当今一定要在国内作念二次元，那要怎么作念呢？

短期来看，就一条：你在商场里要够荒芜，有让别东谈主玩儿你的意义。

门径以致有现成的——

作念内容。别东谈主不敢作念的内容是什么？带心绪的即是一个。前有《Nikke》探路，后有《尘白禁区》《少前 2：追放》弧线救国，公测后走 3D 心绪即是一个明确有收益的道路。没开打趣，正经八百的提倡。

之前一段时辰，二游圈对心绪极其小瞧，说这即是初级乐趣，导致这块内容在国内成了空缺，就连名不见经传的《交错阵线》也杀出来，喝上了一口汤。群众齐是内容，能有啥初级的啊，仅仅一种包装念念路资料。

作念玩法。老老迈米哈游把路指得很澄莹：去其他平台找谜底。米哈游最近公布的新神志，有怪猎、喷喷，动森；鹰角的旗舰扑到了基建上；网易、完竣跑去和米哈游抢 GTA ……

念念路很澄莹，即是去找国内商场莫得的东西，去开垦新的用户出来，去吃别东谈主不敢吃的饭。虽然，路确定没那么容易，毕竟还有一个 F2P 的历程，数值、付费齐是问题。是以群众抢的即是时辰，就看谁能先作念出来了。

但要看永恒的话，我以为，那就好好把二次元游戏当成居品来作念。

说二次元难作念，其实是一个很离谱的论断。二次元是一个题材，不是什么具体的居品类型。东谈主家三国题材，就 60 年的历史，一册演绎一册汗青，从上世纪日本街机作念到国内这两年的手游，到当今齐还能孝顺出一个三谋、三战。你二次元怎么油尽灯枯？怎么可能作念到头了？无非是商场被带跑偏，短期成本丧失信心。

当今二次元难作念，举座放慢，即是居品基础不牢的起因。当今能有几许游戏，能像二次元游戏相似，每天上线跟下狱相似疾苦。没别的原因：重内容轻玩法太严重，导致群众看完内容、养完脚色之后齐不想去碰这些游戏，况兼情况会跟着长线运营愈演愈烈。

你要是乐不雅点看契机，那相对应的，二次元其实还有很大的空间去成长，在有好内容的基础上，去学习如何成为一款好的居品，不是沟通专揽鬼的微改换，而是庄重的 F2P 游戏体验。

临了重申一遍，不是说过二次元不该作念内容。

我是认为，内容是二次元诚心诚意的上风。要是你让内容，成了你手头二游惟一的竞争点，概况是成为某款居品惟一的卖点，那即是掉到了永无止尽的陷坑里。

Steam 和单机？那是别的故事线了。